在大樓里等候電梯時，很多人的注意力被吸引到分眾廣告屏上。以前只限于看看，去年開始廣告屏升級為互動屏，可以取一個小小“Q卡”享受優(yōu)惠。現(xiàn)在，互動屏變得更聰明了，它會知道這座樓的附近哪家飯店正好有團購，在你晚上下班的時間，他會告訴你今晚去聚餐最好先買個優(yōu)惠券，喜歡就可以拿出手機，當場拍下二維碼參團。這是7月24日在聚劃算、分眾及支付寶三方聯(lián)合發(fā)布會現(xiàn)場推出的O2O全新應(yīng)用場景。 消費者可以通過裝有支付寶客戶端的手機拍攝二維碼，在分眾顯示屏前購買聚劃算上的商品和服務(wù)。此舉同時也為商家實現(xiàn)品牌展示與銷售的一體化，更容易評估廣告效果。

O2O (Offline toOnline)，是繼B2C和C2C之后的又一電子商務(wù)新模式，它用技術(shù)打通了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的界線，讓不上網(wǎng)的消費者和不上網(wǎng)的商家都能接入到網(wǎng)絡(luò)消費大潮中來。兩個“O”的前后順序是可以互換的，互聯(lián)網(wǎng)上的消費者能進入現(xiàn)實商店消費，現(xiàn)實世界中的消費者也能完成網(wǎng)上消費。

目前，上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都七個城市的用戶可以在本地分眾傳媒顯示屏前，打開手機中安裝的支付寶客戶端，用其中的“悅享拍”功能拍攝屏中的二維碼，就訂購了屏中商品，完成支付，快遞員就會帶著包裹來到你家啦。目前共計有3萬個分眾傳媒顯示屏實現(xiàn)這一服務(wù)。“傳統(tǒng)模式下，從廣告展示到商店真正消費，往往經(jīng)過多次跳轉(zhuǎn)，而通過這個方案，我們讓消費者在看廣告產(chǎn)生沖動的同時，可以直接形成銷售和支付。 ”分眾傳媒CEO江南春表示，在廣告中嵌入二維碼，再通過移動支付，可以讓用戶了解更多，也能讓廣告快速起效，成為整合營銷的重要方式。

這也是聚劃算將服務(wù)從線上跨界到線下的重要一環(huán)。 “當前的電子商務(wù)主要集中在線實物消費，而吃喝玩樂、旅游休閑、保健養(yǎng)生、買房置家、糧油米面、水果票券等本地生活服務(wù)還有待革新，”聚劃算資深總監(jiān)程煒文預(yù)計，“利用支付寶的二維碼支付方案，3年之內(nèi)有望開啟一個千億量級市場。 ”