6月18日消息，今日是京東、蘇寧易購、天貓首次集中力量促銷的日子，而天貓、蘇寧高調(diào)選在6月18日促銷，也被認為是有意針對京東展開的爭奪戰(zhàn)。

6月18日，正是京東店慶日，也是蘇寧易購每月一次的全場促銷。不過，值得注意的是，蘇寧本月的促銷力度比以往都大，喊出“0元購”，而天貓則宣稱“無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包?！?

電商行業(yè)從業(yè)人士對鳳凰科技表示，價格對于交易額的拉動作用明顯，價格戰(zhàn)已經(jīng)被視作電商快速圈地的主要方式，部分電商為了保護市場份額，也會被動的加入價格戰(zhàn)。

天貓、蘇寧易購決戰(zhàn)京東店慶日

6月儼然已經(jīng)成為各家電商的促銷月，包括天貓、蘇寧易購、當當、亞馬遜在內(nèi)的主流電商，都已宣布開展大規(guī)模促銷活動，最大限度地刺激用戶的注意力與購買欲。

據(jù)資料顯示，京東成立于1998年6月18日，因而每年的6月18日，京東都會發(fā)動促銷戰(zhàn)，以吸引消費者的注意;今年是京東有史以來力度最大的一次，號稱投入10億元巨款發(fā)動價格戰(zhàn)。

在一個月前，蘇寧易購宣布推出“E18”促銷;據(jù)蘇寧易購方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進行一次“暴風驟雨”式的大促。

而天貓則宣布打造“618狂歡節(jié)”，并從今日起為消費者“無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包。紅包可于18日在天貓全場通用，無任何限制”。

至于京東商城，從6月1日便啟動店慶月，10億元開展諾曼底大“惠”戰(zhàn)。

京東價格戰(zhàn)拼刺上市 天貓、蘇寧易購阻擊

鑒于京東在香港召開上市推介會、被曝光正式啟動IPO進程，接近京東的人士稱，京東近段時間大力促銷，都與籌備上市事宜密不可分。

投資界人士對鳳凰科技表示，由于京東的財務數(shù)字偏低，券商給出的估值并未達到京東的預期，因此京東計劃發(fā)力下一個季度，爭取6月份會有一個好看的賬面。

如果京東可以成功上市，勢必打擊國內(nèi)其他電商企業(yè)，而距離上市的這幾個月就成為各家電商阻擊京東的關(guān)鍵時刻。未來資產(chǎn)分析師溫天立對鳳凰科技表示，京東選擇現(xiàn)在這個時候上市，原因只有一個，就是搶在阿里整體上市之前上市。

一位不愿具名的電商中層向鳳凰科技表示，受到京東的上市影響最大的就是國內(nèi)電商公司，首當其沖的就是天貓，這也是天貓選擇京東店慶日大做促銷的目的。

根據(jù)鳳凰科技了解到的情況，京東最快6月份赴美上市的消息并不準確，京東有可能在下半年沖刺上市。

此前，京東副總裁吳聲曾暗示，稱低價已不在是京東的核心，京東正“反思自己商業(yè)模式的可持續(xù)性，這既包括是否持續(xù)給客戶創(chuàng)造了價值，也包括盈利能力是否能夠真的去形成?！边@一表態(tài)被認為是京東經(jīng)營策略調(diào)整的標志。

有數(shù)據(jù)顯示，從4月開始，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億彈藥火拼夏日家電價格大戰(zhàn)，除去純平臺商天貓，另外6家電商2012年交易額1300億左右，56億(去掉天貓2億)占交易額的4.3%，考慮到毛利潤率已經(jīng)低至個位數(shù)，所以投入資金量不可謂不大;如果2013年規(guī)模放大一倍，同樣的補貼力度就是102億元。

艾瑞統(tǒng)計顯示，2011年中國B2C購物市場份額(含平臺式B2C)排名中，天貓占53.3%，京東為17.2%，蘇寧易購為3.3%，分列前三位。