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解析色彩在不同文化的含義

admin 2020-05-14 7003
  在色彩的含義簡介中,我們提到,色彩的含義和文化具有非常大的關系。在進行產品設計、包裝設計,或平面設計時,除了要考慮美感、宣傳效應、視覺沖擊等,還必須考慮到其所在的文化氛圍。

  一位企業(yè)總監(jiān)做了張公司業(yè)務地區(qū)彩圖,以不同顏色顯示各區(qū)季度總收入。黃色代表美國東部,綠色代表中州各部,紅色則代表西周各部。銷售總監(jiān)走到講臺上,開始對公司的財務人員放幻燈片。放到這張彩圖時,有人倒抽了一口氣。接著大家紛紛緊張的交談,臺下一片嘈雜。銷售總監(jiān)試著繼續(xù)發(fā)言,但已抓不回大家的注意力了,因為所有人都在交頭接耳。




  終于有人脫口而出:“西部到底出什么事了?”

  總監(jiān)反問道:“什么意思?沒事啊,上個季度西部不錯。”

  對會計和財務人員而言,紅色是壞事,它有虧錢的意思。因此,演講者只好解釋,這里只是隨機選擇了紅色而已。

  色彩是具有聯系和含義的。例如,紅色代表赤字,即經濟困難,也可以代表危險或停止;綠色代表金錢或通行,所以選擇顏色要謹慎。(由于美元紙幣是綠色的,因此綠色在美國有金錢的含義。)

  當你為世界各地的人做設計時,還必須考慮顏色在其他文化中的含義。只有少數顏色是世界通用的(如金色在多數文化中都代表成功和優(yōu)質),二大多數顏色在不同文化中有不同含義。例如在美國,白色象征純潔,用于婚禮,而在有些文化中,白色則用于死亡和葬禮。在不同的國家和地區(qū),代表幸福的顏色也不同,有可能是白色、綠色、黃色或者紅色。

  色彩與情緒的研究

  研究表明,色彩會影響情緒。餐飲酒店對此頗有研究。例如,在美國,橙色使人焦慮不安,因此顧客不會待久(這對快餐館有用);褐色和藍色使人平靜,因此人們會長時間呆在這里(對酒吧有用)。但要想用某種色彩影響人的情緒,必須讓人所在的環(huán)境里充滿了這種顏色。對計算機用戶而言,只是看到屏幕上有某種色彩,則達不到這種效果。

  南昌網站設計公司小貼士:謹慎選用顏色,多考慮色彩可能具有的含義;為多國設計時,找出你的設計可能涉及的幾大文化和國家,并在informationisbeautiful.net上查看相關色彩的文化含義,以避免出現不當的理解。
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